Fundada em 2012 em Los Angeles por Jasmin Larian, a Cult Gaia é o exemplo máximo global de posicionamento onde peças de vestuário e acessórios não são apenas produtos, mas "Objets d'Art" (obras de arte). Como a fundadora Giovanna Zattar destacou, é exatamente a referência de imponência escultural e sofisticação que a Yara Atelier deve espelhar no Brasil.
A Cult Gaia não vende 'bolsas e chapéus funcionais'. Ela vende peças concebidas para parecerem esculturas mesmo quando guardadas em uma prateleira ou mesa de centro. Esse mesmo conceito se aplica à Bolsa Virginia de Piaçava e à Bolsa Eclipse da Yara.
Todas as criações são desenhadas para gerar curiosidade imediata: "De onde é essa peça?". A peça é o centro das atenções em viagens, resorts de luxo e eventos de gala, alimentando a viralização espontânea sem depender de anúncios tradicionais agressivos.
Opera no segmento de luxo contemporâneo acessível: bolsas de US$ 250 a US$ 650+ (R$ 1.500 a R$ 4.000+) e chapéus de sol esculturais de US$ 150 a US$ 320+. Mostra como formas geométricas arrojadas justificam um ticket alto com margens excelentes.
O que a Yara Atelier já possui em comum e onde podemos elevar o posicionamento: